老院子＆点小酒品牌全案建设

 

老院子品牌升级

 

背  景

 

老院子前身为明末清初乡场老槽坊，20多年的市场运营，产品多达100多个品种，分类混乱、营销结构粗放、定位模糊包装低劣，市场价格接近成本价，年销售始终无法突破2000万。多年来沦为酒商的代工厂，渐渐失去了市场话语权和定价权。

 

市场调研及品牌初诊

 

通过大数据分析和市场走访，我们从市场环境、消费者需求深度挖掘、同行竞争环境等多方面对老院子品牌现状进行研究并迅速找出问题关键点和解决方向。

 

 

思 考

 

川渝地区作为粮食生产区域历来都是基酒产地，但是因为品牌意识薄弱、文化推广不系统，重庆地区一直以来缺乏在全国范围内的名酒。现在的大环境下，白酒消费方式已经发生变化，单纯性推广传统酒文化的难度越来越大，文化创新、酒类消费模式的创新、品牌内涵的创新已经势在必行。

 

老院子存在的问题

 

1.缺乏特色

和市面上多数低端白酒一样，从瓶型到包装设计都雷同而，市场同质化严重。

2.分类过多

太过于繁多的品类和单品，却没有一个强势单品，势必造成资源分散，品牌弱化。

3.缺失品牌文化

白酒消费，低端消费产品，中端消费文化，高端消费品牌。

4.对市场需求的变化缺乏洞察和掌握

面对白酒消费需求的变化没有应对的品牌和产品上的创新。

5.各产品的战略目标不清晰

产品种类虽然多，但都各自为战，缺乏统筹规划，没有明确销售目的分类，缺乏良好的品牌布局。

 

什么是老院子？

 

 

 

本案我们将重塑老院子品牌，我们从立“意”开始重新解读品牌。

归根揭底，我们对老院子的向往是对故乡、老家、原生田园生活宁静、悠远、慢生活的向往。

每个人内心其实都有老院子情节。

 

 

 

 

 

 

这样的理念，奠定了老院子品牌的文化基础，塑造出一个充满温情的全新品牌形象。

 

 

 

老院子 · 点小酒

 

 

在进一步深入分析研究的过程中，针对年轻市场，我们大胆的提出放弃所有营销报表中亏损的品类，全力塑造更有附加值的小酒市场，以拳头产品盘活整个企业的策略。

 

延续我们思乡情怀的品牌定位，我们提出了针对80、90后的“喝点小酒，梦回童年”品牌主题，帮助老院子布局策划了支线品牌“点小酒”。

 

■2017年，点小酒品牌的首批小酒——“话童年系列”应运而生

 

■深入洞察年轻人消费偏好，帮助点小酒品牌打造多主题系列包装。

 

 

 

 

>  END   <